作者：罗理章、潘自海（福建师范大学马克思主义学院）

　　中国共产党既是解密中国之治成功秘诀的钥匙，也是世界读懂中国的重要窗口。要研究好当代中国就必须抓住中国共产党这个关键，只有真正认识中国共产党才能真正了解中国。习近平总书记强调，要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。政党形象集中展现了一个政党的精神风貌、政治属性、政治理念、政治能力等总体特征，要帮助国外民众真正了解中国共产党为什么能，就必须进一步加强和改进新时代中国共产党形象国际传播工作的方式方法，不断加强中国共产党形象国际传播的力度、深度、广度，努力向各国人民讲好中国共产党为人民谋幸福、为民族谋复兴、为世界谋大同的精彩故事，向国外民众充分展示真实、立体、全面的中国共产党形象。

　　一、把准形象定位，充分呈现真实的中国共产党形象

　　对外传播中国共产党的形象要遵循新闻传播的基本原则，即对中国共产党的形象传播必须建立在真实、客观的信息基础之上，只有以真实的信息为依据，中国共产党的形象传播才会更加具有可信度和公信力。对外展现真实的中国共产党形象，把准中国共产党的形象定位尤为重要，只有对自身有足够的了解，能够科学地和理性地剖析自身，能够准确地把握自身形象的客观实在，才能更好地向国际社会展现出真实的中国共产党形象。

　　把准客观形象，不断归纳总结党的客观实在形象。政党形象具有客观性。中国共产党形象的生成逻辑是基于自身本质表现出来的客观实在，从总体上反映了中国共产党的本质。中国共产党有什么样的本质就会有什么样的行为、面貌、状态等，就会对外展示什么样的形象。中国共产党百年发展历程塑造了许多丰富的、经典的、鲜活的客观形象，这些形象从不同方面反映了中国共产党在某一时期、某一阶段或者整个百年发展历程中的本质特征，充分展现了中国共产党全部的真实面貌和价值追求。推进新时代中国共产党形象国际传播，在基于中国共产党真实形象的基础上，要善于把形象的国际传播与国家发展的现实需要有机结合起来，展示怎样的形象以及怎样展示形象要服从和服务于党和国家的外交大局。

　　把准主观形象，努力实现党的主客观形象相统一。政党形象也具有主观性。客体对政党主体的反应、认知会受到环境、感觉、价值判断等因素的影响，不会完全按照政党主体的客观形象进行形象建构，因而对客体的这种形象建构具有主观性。对外传播真实的中国共产党形象，要善于捕捉国际社会对中国共产党的关注热点、兴趣点，对于与中国共产党形象事实不符的形象认知，要及时地回应。在对外展现中国共产党的形象时，要努力创造有利于形象传播的国际环境，厘清国际社会对中国共产党形象认知的主观差异，在回答争议中澄清争议，在直面问题时解决问题，努力引导人们对党的形象认知客观化、理性化，从而帮助各国人民认识到真实的、开放的、自信的中国共产党。

　　夯实理论研究，为精准定位提供坚实的理论支撑。首先，深刻把握政党形象国际传播规律，推动形象定位科学化。政党形象定位具有复杂性和开放性，从不同的角度和标准出发会归纳总结出侧重点不同的形象认知，对中国共产党的形象定位要符合政党形象国际传播规律，使中国共产党的形象定位更加科学化、专业化。其次，加强对政党形象国际传播的表达规范化研究，推动形象表达规范化。对中国共产党的形象定位，不仅要客观反映党的本质，还要规范表达党的本质，要通过规范的语言表达逻辑对党的形象进行具体化、清晰化阐释，从而帮助国际社会更清楚地读懂中国共产党。

　　二、创新传播方式，精准传播立体的中国共产党形象

　　中国共产党的形象不是单一的、平面的形象，而是多维的、立体的形象。对外展现中国共产党的形象，助力国外民众从多层面、多维度地认识中国共产党，必须创新传播方式，通过传播方式的创新实现精准化传播立体的中国共产党形象。

　　推进融合发展，构建多元覆盖、混合交叉的全媒体矩阵。精准传播立体的中国共产党形象，要加快推动媒体融合发展，构建多元覆盖、混合交叉的全媒体矩阵。要积极推进传统媒体与新兴媒体融合发展，传统媒体在权威性、专业性方面相对于新兴媒体而言更具说服力和公信力，要充分利用传统媒体的传播优势，做好对中国共产党的深度报道、深刻解读、立体宣传，向国外民众呈现立体、多维的中国共产党形象。新兴媒体具有即时性和交互性等传播优势，要充分利用新兴媒体的传播优势和技术优势，实现对中国共产党的及时报道、立体报道以及全面报道，从而充分调动国际受众的参与性、互动性。要着力打造官媒与非官媒协同联动的传播格局，提升对外宣传的协同性。官媒的宣传报道具有真实性、权威性和专业性，是对外宣传中国共产党形象的主力军，要进一步完善官媒引领的体制机制，充分发挥官媒的主力军作用。非官媒在传播中国共产党形象中起着重要的辅助作用，但非官媒容易受到市场的利益驱使，在进行宣传报道中容易发生报道失真、内容失实等不利于中国共产党形象国际传播的现象。因此，要进一步构建协同联动的传播格局，不断完善对非官媒行为的管理、约束和监督，积极引导非官媒与官媒在宣传报道中步调一致、协同联动，实现两者的同向发力、同时发力。

　　创新传播体系，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系。现代传媒技术的广泛运用使得传播场域已具备高度立体化、多维度的特征，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，是精准传播立体的中国共产党形象的现实需要。首先，要精心构建新时代对外话语体系，革新中国形象的传统叙事表达。中国共产党形象的对外传播需要依靠强有力的话语体系做支撑，通过富有创造力、感召力的对外话语体系，用易于理解、接受的话语阐述清楚中国共产党为什么这么能的时代疑问、讲好中国共产党团结带领中国人民治国理政的奋斗故事，通过独具特色的对外话语体系努力宣传好立体的中国共产党形象。其次，加强议题设置，主动抢占舆论话语权。要让国际社会对中国共产党有更加立体的认识，就不能回避国际社会对中国共产党最关心、最感兴趣的话题，要时刻关注和研究国际舆情发展态势，要敢设话题、敢于发声、善于发声。最后，要积极拓宽对外传播新平台，打造全方位、立体化的对外传播格局。充分利用国内国际各大互联网平台，积极探索新媒体传播规律和特点，以国外民众喜闻乐见的传播形式提升形象传播的曝光度，通过各种渠道和平台向国际社会展现生动立体的中国共产党形象。

　　创新传播思路，以分众化、差异化思维推动精准化传播。随着国际新闻舆论场的分化以及传播受众对传播信息需求的差异化逐渐扩大，树立分众化、差异化的传播思维有利于推动中国共产党形象的精准化传播。只有精准匹配不同受众对传播主体的不同“兴趣”和“需要”，才能有效激活不同受众接触、选择以及理解传播主体的主动性。因此，要不断创新对外传播方式，着力提升“展形象”的策略和艺术，加快构建起全球化、区域化、分众化展现立体的中国共产党形象的传播新格局。要精准把握不同受众对传播主体的已有认知和关切点，深度把握不同受众对传播主体的接受习惯和喜好程度，做到针对性、适度性、灵活性地展现中国共产党的形象。针对传播受众不同的“兴趣”和“需要”，要善于抓住受众感兴趣的话题来寻找对外传播的突破口，以小切口展现大形象，通过单一的话题探讨不断地向外延伸出不同的话题，不断激发受众对中国共产党的了解兴趣，推动党的形象宣介向纵深化发展。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”针对同一件事，要善于从不同侧面、不同视角、不同维度出发对外传播中国共产党的形象，以满足不同受众的不同兴趣点和关注点，从而有效展现立体的中国共产党形象。

　　三、打造精品佳作，生动展现全面的中国共产党形象

　　在对外形象宣传中，只有生动展现全面的中国共产党形象，才能使国际受众对中国共产党产生足够的信服，才能不断提升中国共产党的国际公信力。对外展现全面的中国共产党形象，要积极打造展现中国共产党形象的精品佳作，通过精雕细琢打造具有说服力、感染力、吸引力的精品佳作，更加主动地讲好中国共产党的故事，更加自信地传播中国共产党的声音，更加开放地展现中国共产党的形象。

　　创作精品视频，生动活现中国共产党的精神风貌。对外展现中国共产党为人民谋幸福、为民族谋复兴、为世界谋大同的使命担当、格局境界和时代风貌，必须充分掌握现代新媒体的发展趋势以及技术优势，加快推进中国共产党形象的智能化、智慧化、立体式传播。要精心打造能够展现中国共产党精神风貌的精品视频，创作出既能全面体现中国共产党的大党形象，又能让国际受众对中国共产党心悦诚服的精品视频。要善于根据电视剧、电影、漫画、纪录片、宣传片、短视频等视频各自的传播规律和传播优势打造不同的产品供给，通过不断优化视频的内容供给，创作出有市场、有深度、有热度、有品质的视频题材，为展现中国共产党形象构建起良好的视频传播生态链。要注重题材的新颖性、真实性、丰富性，题材新颖有利于激发国际受众的关注兴趣，题材真实有利于向国际受众展示真实客观的中国共产党，题材丰富有利于向国际受众展现全面的中国共产党。要加强音频、视频的深度融合发展，特别是在移动端不断兴起的新媒体传播格局下，要积极探索以手机客户端为牵引的全媒体矩阵，充分利用主流短视频APP打造让国际受众喜闻乐见的音频、视频传播形式，向国际受众讲好中国共产党百年奋斗故事。

　　打造出版精品，积极推动海外中共学的蓬勃发展。海外中共学是国际社会了解中国的重要窗口，面对海外中共学的迅速发展，国内要积极回应国际社会对中国共产党的关注，加强对中国共产党的宣传阐释，向国际社会提供更多详细的、全面的、真实的资料信息，使国际社会对中国共产党的研究更深入、更全面、更客观。要积极推动海外中共学的发展，精心打造大量内容丰富、主题鲜明、感染力强的优质出版物，加快推进这些既有理论高度、又有实践深度的出版物的翻译出版和海外发行工作。通过这些出版物，向国际社会专业化、系统化以及客观化地阐释中国共产党的性质、地位、历史、建设、执政方式与执政能力等，帮助海外中共学更加高质量地发展。

　　打造红色精品，主动讲好中国共产党的红色故事。红色，是中国共产党、中华人民共和国最鲜亮的底色。既然要对外展现真实、立体、全面的形象，就必须加强对中国共产党红色故事的对外传播，要大胆地、主动地讲好、讲透、讲实中国共产党的红色故事，让红色故事成为国际社会了解中国共产党的重要窗口。必须不断地打造红色精品，大胆地讲好红色故事，通过红色故事把中国共产党的历史与现实统一起来，在历史和现实的联系中展现中国共产党的形象。通过红色精品的对外传播，生动讲好中国共产党带领中国人民进行百年奋斗的光辉历程，生动讲好中国共产党为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心使命，生动讲好中国共产党建党百年来形成的坚持真理、坚守理想，践行初心、担当使命，不怕牺牲、英勇斗争，对党忠诚、不负人民的伟大建党精神。

　　【本文系2017年国家社科基金项目“当代中国价值观国际传播的制约因素及提升策略研究”（项目编号：17BKS103）研究成果。】